Comment Havas réinvente la croissance des marques avec l'IA
Havas lance sa nouvelle étude mondiale "The Science of Desire" pour décoder la préférence de marque à l'ère de l'intelligence artificielle.
Présentation de l'étude The Science of Desire par Havas au festival Cannes Lions
Une nouvelle approche de la croissance des marques
Lors du célèbre festival Cannes Lions, le groupe Havas a dévoilé une étude stratégique majeure intitulée "The Science of Desire". Ce travail novateur s'appuie sur plus d'une décennie de recherches sur les marques significatives pour mieux comprendre les choix des consommateurs. Nous pensons que cette approche change radicalement la façon dont nous concevons le Marketing moderne.
L'étude repose sur des données massives récoltées auprès de plus de 87.500 répondants et 2.400 marques à travers 10 marchés clés. Les analystes ont également mené 1.000 entretiens assistés par intelligence artificielle pour affiner les résultats. Nous constatons que le désir est désormais le moteur essentiel pour surmonter l'indifférence générale des consommateurs.
Les chiffres clés d'une désirabilité réussie
Les marques qui parviennent à susciter un véritable désir surpassent largement leurs concurrentes sur le marché. Elles obtiennent en moyenne 2,2 fois plus de notoriété auprès du public. De plus, ces entreprises bénéficient d'un pouvoir de fixation des prix supérieur de +87 %.
Nous observons aussi que ces marques enregistrent une croissance durable 2,4 fois plus élevée sur le long terme. Dans les environnements pilotés par l'intelligence artificielle, elles ont même 4 fois plus de chances d'être recommandées. Pourtant, l'étude révèle qu'un déficit de désir persiste puisque 84 % des marques n'atteignent que 61 % de leur potentiel.
L'alliance parfaite de l'humain et de la technologie
Pour transformer ces précieux insights en actions concrètes, Havas accélère le développement de son écosystème Converged.AI. Dans ce cadre, le groupe augmente ses investissements dans Vurvey Labs, une start-up spécialisée dans l'intelligence artificielle de nouvelle génération. Cet investissement s'inscrit dans un plan plus large de 400 millions d'euros dédié à la Technologie d'ici 2027.
La plateforme Vurvey utilise des agents IA entraînés sur des millions d'entretiens de consommateurs réels pour générer des audiences synthétiques. Cela permet aux marques de tester des messages et des campagnes avec une vitesse et une confiance inégalées. Yannick Bolloré a déclaré : 'Avec The Science of Desire et notre écosystème Converged.AI, nous donnons à nos clients les clés d'une croissance plus durable.'
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